Parte I
Fundamentación teórica
Fundamentación teórica
Una nueva era de medios está naciendo, los formatos y soportes
tradicionales (diarios, noticieros, revistas) pierden terreno poco a poco ante
el inminente desarrollo de nuevas tecnologías que otorgan mayores posibilidades
de interacción a los lectores, que
pasan a convertirse en usuarios,
hablamos de los Medios Digitales.
Poco a poco la sociedad reclama más y mejores formas de participación
pasando de simples lectores a participantes activos en los medios y hasta
productores de los mismos. Técnicas como el “remix” en donde el trabajo
periodístico se asemeja al de un DJ que toma la información digitalizada de la
web y la reutiliza. Como indica Henry Jenkins “el texto único se hace añicos y se convierte en muchos textos en la
medida que encaja en la vida de quienes lo utilizan, cada quien a su manera,
cada quien para sus propósitos” (Pablo Mancini, 2011).
El desarrollo de otras técnicas como la hipertextualidad, método que permite la asociación de distintas
informaciones conectándolas entre sí para ampliar la información y los puntos
de vista del usuario. Todo se encuentra conectado con todo, podemos consultar
textos que nos asocian con otros textos y a su vez con contenido
multimedia. (Carlos Scolari, 2008).
Otra práctica que viene en crecimiento es la de la “visualización de
datos” que utiliza el enorme recurso de
la vista para exponer y explicar diferentes datos. Debido al alto volumen de
información con el que contamos en la actualidad fue necesario desarrollar
métodos que permitan su correcta interpretación, es así que llegamos al
“infobis o databis” que combina estrategias y técnicas de la estadística y el
diseño gráfico para crear un nuevo modelo de comunicación más esclarecedor.
Como dice Lev Manovich, artista, teórico y crítico especialista en nuevos medios,
“La base de datos se está convirtiendo en
la nueva forma cultural en ascendencia”. En sus orígenes, la visualización
de datos se limitaba al ámbito científico, con el avance de la web esta
práctica se está implementando de forma más frecuente en el contexto social.
El avance de la tecnología y la gran globalización a la que nos
enfrentamos hizo que estemos constantemente asociados a la comunicación
digital, los dispositivos portátiles son una vía de acceso las 24hs del día,
los 365 días del año casi desde cualquier punto del planeta. Además la
tendencia de consumo cambió, los usuarios (por general los más jóvenes)
multiplican sus momentos de ocio, los cuales ya no ocupan un tiempo y horario
determinado sino que se dan en micro-cortes constantes, es decir, mientras por
ejemplo uno trabaja, puede estar manteniendo una conversación por chat con un
amigo, o viendo un video en el portal youtube.com o bien puede publicar algo en
una red social así como leer una noticia. (Roberto Igarza, 2009)
En torno a lo expuesto podemos asumir que la evolución constante de la
web nos brinda nuevas posibilidades ante los grandes caudales de información,
nos permite un acceso total a los datos de todo el mundo y una visión más
amplia de la realidad. Desde cualquier dispositivo podemos despejar dudas,
saber lo que pasa tanto a nivel nacional como internacional y además tener la
chance de expresarnos y compartir el contenido que creamos de nuestro interés o
el de nuestros pares. Esto convierte a cada uno de nosotros en “curadores de
datos”, seleccionadores de información, datos, contenidos. Esta selección en
algunos casos es mucho más valiosa incluso que la producción, y con esto
indicaremos una de las grandes falencias que tiene la web. Hoy en día
cualquiera tiene acceso a un blog o a un portal propio donde puede plasmar la
información que desee, esto sin ningún tipo de control o proceso que verifique
la información para otorgarle veracidad o autenticidad, es principalmente por
esto que una buena selección es incluso más importante que la producción.
Si bien
la aparición de los nuevos medios digitales es muy reciente cada vez más
profesionales (profesores universitarios, periodistas, investigadores) se
integran a ésta rama de la comunicación desarrollando nuevas teorías y elaborando
material para la correcta utilización de estas herramientas. No quedan dudas
que lo que en principio estaba en manos de algunos pocos, con el correr del
tiempo está pasando a ser patrimonio de la sociedad. En nuestro rol como
futuros comunicadores debemos adueñarnos de estas prácticas y así poder
democratizar el flujo de la información de la misma forma que actualmente se
está democratizando el acceso a la web a través de políticas sociales.
Parte
II
1. Tema y enfoque del medio
Seleccionamos como columna
vertebral del proyecto a la música, poniendo especial enfoque en el Reggae y
sus variantes por ser un género de interés compartido entre los autores. En los
últimos 10 años esta cultura creció de forma exponencial en nuestro país
conformando un fenómeno que ya no reconoce diferencias sociales.
La idea principal del medio es
contener información general acerca del tema, además de noticias, novedades e incorporando
una agenda de eventos (recitales, entrevistas, presentación de nuevos cortes de
difusión y sus respectivos video clips) además de un mapa-guía que indica
distintos puntos de interés que tienen como concepto nuestro tópico.
La óptica del proyecto será
mayormente periodística, ya que cuenta con mucho contenido informativo
(noticias, entrevistas, fechas) como su marca principal y a su vez buscará
tener un contacto cercano con los usuarios del medio con el objetivo de lograr
una retroalimentación constante. Teniendo como premisa ofrecer, además de
información, entretenimiento y una plataforma virtual de interacción social en
torno a esta temática.
2. Condiciones del contexto
Ante el
gran crecimiento de la cultura Rastafari en nuestro país y la falta de un medio
abocado a este género nos parece necesario la creación de un sitio que nuclee
información periodística en relación con la música, y la historia de este
movimiento cultural.
3. Objetivo de nuestro medio
La idea
principal es a través de este espacio, ofrecer a aquellas personas que se
sientan identificadas con la música reggae o su cultura, información acerca de novedades
discográficas, noticias, artículos, eventos, lugares de encuentro, etc.
4.
Localización
La producción de contenidos se ubicará concretamente
en Capital Federal, Argentina, en el barrio de Villa Crespo.
5. Relevamiento
Los sitios
de referencia fueron ubicados, además del propio conocimiento, a través de
palabras claves (Música, Reggae, Conciertos, Etc) y por referentes en cuanto a
la oferta y presentación de contenidos e información.
Sitios Inspiradores
§
Vorterix (http://www.vorterix.com/) Es una Plataforma digital del
contenidos de interés general particularmente vinculados a la música,
información y entretenimientos además de contar con la transmisión de una radio
online las 24 horas. Tomamos como referencia la navegabilidad del sitio y la
forma en la que presenta algunos contenidos (videos por ejemplo).
§
General Motors (http://www.gm.com/) Es la Página oficial de General
Motors a nivel mundial con contenidos mayormente institucionales. A pesar que
no tiene ninguna relación temática con nuestro proyecto rescatamos la
usabilidad que porta el sitio, por ejemplo en la forma de presentar las
noticias y artículos.
§Jamming (http://www.jamming.com.ar/) Es un sitio de origen nacional,
corresponde a la “Jamming Radio Bar” ubicada en el barrio de Villa Crespo,
Capital Federal. Escogimos este sitio por la afinidad temática que manifiesta y
además para brindar la posibilidad de la reproducción de esta radio en nuestro
portal.
§
Rolling Stone (http://www.rollingstone.com.ar/) Es la web de la revista Rolling
Stone en su edición argentina. Inspiró el enfoque periodístico de nuestro medio
por su gran contenido informativo referente a distintos géneros musicales.
§ Mundo Dread (http://www.mundodread.com.ar/) Portal dedicado a la cultura
rastafari y su historia. Íntima afinidad temática con nuestro proyecto.
6. Audiencia
Variables geográficas: Público
argentino, especialmente de Capital Federal y alrededores.
Variables demográficas: Hombres
y mujeres de 16 a 35 años. Nivel socioeconómico ABC, tanto estudiantes como
profesionales.
Variables psicográficas:
Personas que tienen particular preferencia por la música reggae y algunos de
los valores culturales que transmite, Son personas informadas a través distintos
medios de comunicación, y conectados a través de diversas redes sociales. Cuentan
con ideales como por ejemplo defensa de la ecología y el respeto por la
naturaleza. Posiblemente también personas relacionadas con el mundo musical,
como cantantes, instrumentistas, entre otros.
7. Curaduría de contenidos.
Los
contenidos que conformarán el sitio serán; noticias y novedades (novedades discográficas,
artículos culturales, reseñas sobre discos y conciertos), entrevistas (escritas y en video), agenda de eventos y puntos de interés.
è 
Noticias y novedades (Propio
80%, externo 20%)
Noticias y novedades (Propio
80%, externo 20%)
è Entrevistas
è 
Videos
Videos
è Música
è 
Agenda
Agenda
è Puntos de interés
El sitio se
actualizará semanalmente, de acuerdo a las noticias, novedades y eventos
relevantes que se realicen.
Los temas se
construirán con elaboraciones propias como por ejemplo las reseñas de los
discos y conciertos, y las entrevistas realizadas a los músicos y personas vinculadas
a esta escena musical.
La
información externa se seleccionara de acuerdo a sitios oficiales de los
artistas y bandas, o de las cuentas oficiales en redes sociales de las mismas.
También se tomará información de agencias de noticias oficiales y medios con trayectoria
avalada que brinden confianza en los datos.
8. Servicios.
Los servicios que ofrece concretamente nuestro medio son noticias sobre lanzamientos
discográficos, conciertos, festivales, adelantos musicales, artículos
relacionados con la cultura rastafari en general y reseñas tanto de discos como
de conciertos.
Por otro lado se ofrecerá contenido
multimedial, en la sección En video, donde se podrán ver video clips oficiales
de bandas, conciertos o fragmentos de conciertos en vivo, y notas y entrevistas
a personalidades de la escena del reggae nacional e internacional.
Como servicios diferenciales se
podrá desde el sitio escuchar música através de un reproductor, con la
posibilidad de armar playlist a elección con las canciones disponibles y a
través del mismo se podrá sintonizar la radio Jamming, ubicada en el barrio de
Villa Crespo.
Por otro lado se incluirá una agenda
de eventos a realizarse, con la posibilidad de imprimir cupones de descuento en
entradas, y se incluirá un mapa donde se recomiendan lugares en la ciudad, y
alrededores que tengan como hilo conductor a la música reggae o estén
inspirados en la cultura rastafari, no solo desde la música sino desde otras
ramas como la gastronomía, por ejemplo.
9. Las redes sociales y las lógicas de
integración.
Las redes sociales que seleccionamos se orientaran de acuerdo a nuestro
tema. A pesar de las variaciones de las mismas, entre la interacción, el
lenguaje a utilizar será de rigor periodístico, pero a la vez buscando ser
informal y relajado, debido a los usuarios a quien estarán dirigida la
información y los mensajes.
En primer lugar mencionaremos las redes de tipo horizontal, con un caudal mayor de público. Por ejemplo, Facebook (Cuenta: midnightraversarg), para obtener retroalimentación y sugerencias de nuestro público, analizando las posibles críticas; sólo recurriremos a eliminar los comentarios ofensivos sin fundamento.
Utilizaremos por otro lado, el microblogging a través de Twitter (@midnightraversreggae), para anunciar las noticias en forma breve, con la posibilidad de linkear a los contenidos de nuestra propia página o de nuestras otras redes que detallaremos adelante.
En primer lugar mencionaremos las redes de tipo horizontal, con un caudal mayor de público. Por ejemplo, Facebook (Cuenta: midnightraversarg), para obtener retroalimentación y sugerencias de nuestro público, analizando las posibles críticas; sólo recurriremos a eliminar los comentarios ofensivos sin fundamento.
Utilizaremos por otro lado, el microblogging a través de Twitter (@midnightraversreggae), para anunciar las noticias en forma breve, con la posibilidad de linkear a los contenidos de nuestra propia página o de nuestras otras redes que detallaremos adelante.
Las siguientes redes son del tipo vertical, es decir están más segmentadas, en este caso en función del contenido. Utilizaremos Flickr, una de las redes vinculadas a las fotografías que más usuarios poseen, para la publicación de imágenes tanto de entrevistas, encuentros, recitales recientes, futuras fechas o festivales etc. Cada vez que una nueva imagen se suba a esta red, se escribirá un tweet con descripción y link a la foto.
Por otro lado, tendremos un canal en Youtube (midnightraversBA), donde se subirán principalmente videos con entrevistas a bandas, y solistas nacionales e internacionales de reggae, tanto consagrados como de la under. También se incluirán fragmentos de conciertos en vivo, entre otros contenidos audiovisuales.
Por último, se incluirán listas de reproducción temáticas o conceptuales de reggae, propuestas tanto por los autores como por los suscriptores.
10. Arquitectura y mapa del sitio Web
Nuestro proyecto de sitio web se denomina Midnight Ravers,
inspirados en la canción compuesta por Bob Marley en 1972. La letra de esta
canción tiene algunos matices religiosos, y al mismo tiempo hace referencia la
problemática de la vida en una ciudad, lo que se relaciona con el concepto que
queremos transmitir en nuestro sitio; es decir brindar información de rigor
periodístico acerca de música reggae, pero sin dejar de lado la parte cultural
y religiosa que rodea a esta música, y sin olvidar también el lugar geográfico
desde el cual concebimos este medio, es decir la ciudad de Buenos Aires.
Comenzaremos a describir la interfaz del sitio, este contará con una parte superior, que será común al Home y a todas las páginas internas. La misma cuenta con el isologotipo del sitio en el rincón izquierdo superior; si se hace un click en este desde cualquier parte del sitio, nos redireccionará nuevamente al inicio o home. En la parte superior también podemos observar la botonera, de color amarillo con las letras en rojo, que direcciona a las secciones internas. Por encima se encuentran los campos para escribir el usuario y contraseña del sitio, que va ser requisito para poder hacer comentarios e intervenir en el sitio, ya que la idea es conformar una comunidad en torno a nuestra temática. Junto a esto, encontraremos los iconos sociales que direccionan a nuestras cuentas de Facebook, Twitter.y Flickr.
El botón que corresponda a la sección que se está viendo, por ejemplo Prensa, estará resaltado de en color rojo y con las letras en amarillo.
Comenzaremos a describir la interfaz del sitio, este contará con una parte superior, que será común al Home y a todas las páginas internas. La misma cuenta con el isologotipo del sitio en el rincón izquierdo superior; si se hace un click en este desde cualquier parte del sitio, nos redireccionará nuevamente al inicio o home. En la parte superior también podemos observar la botonera, de color amarillo con las letras en rojo, que direcciona a las secciones internas. Por encima se encuentran los campos para escribir el usuario y contraseña del sitio, que va ser requisito para poder hacer comentarios e intervenir en el sitio, ya que la idea es conformar una comunidad en torno a nuestra temática. Junto a esto, encontraremos los iconos sociales que direccionan a nuestras cuentas de Facebook, Twitter.y Flickr.
El botón que corresponda a la sección que se está viendo, por ejemplo Prensa, estará resaltado de en color rojo y con las letras en amarillo.
Volviendo a la página de inicio, el contenido se distribuye en dos sectores bien diferenciados, a la izquierda tenemos la noticia más reciente, y por debajo las noticias que le siguen en orden de fecha de publicación.
Cuando se pasa el cursor por las noticias recientes, sobre la imagen, se desplaza hacia arriba un rollover text, que incluye el titulo y un breve copete descriptivo acerca del artículo.
A la derecha tenemos el calendario o agenda de eventos
próximos, por debajo un mapa con lugares
recomendados afines a nuestra temática, como pueden ser bares, clubes,
restaurantes, etc.
Por debajo se encuentra un reproductor, donde se pueden
escuchar novedades musicales o cortes de difusión recientes de bandas, y la
opción de sintonizar la radio Jamming, de nuestros amigos de Villa Crespo.
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Una de las páginas internas será la sección denominada
Prensa, donde se podrán encontrar todos los artículos publicados en orden
cronológico del más reciente al más antiguo, con la posibilidad de elegir
cuantas noticias ver por página, por ej: 10,20, 50, etc.
Otra de las páginas internas será la sección de videos, que
estará dividida en 3 columnas, dentro cada una de ellas se podrá scrollear (desplazar) individualmente
para navegar los contenidos. La primera columna contendrá videoclips oficiales
de bandas, la segunda conciertos en vivo en video, o fragmentos, y la última
columna contendrá entrevistas a bandas, solistas, y gente relacionada con la
escena del reggae.
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En la sección Los Autores, habrá una breve biografía de los
tres autores de este medio, con fotografía y e-mail de contacto.
También contaremos con un botón denominado mapa de sitio, que
al clickearlo nos brindará un listado en orden alfabético de las páginas/secciones
internas existentes para facilitar la navegación.
Por último, cada una de las páginas contará una imagen de
fondo diferente, para distinguirlas entre sí.
11. Posicionamiento del sitio.
Entre las acciones que realizaremos para lograr un adecuado
posicionamiento del sitio, realizaremos accionesSEO (Search Enginge
Optimization) para mejorar el posicionamiento orgánico en los resultados. Para
ello agregaremos keywords en cada
página, es decir palabras clave, en relación con el contenido. También
agregaremos una Meta Description, que
consta de una breve descripción de lo que contiene dicha página.
Por otro lado para publicitar el sitio utilizaremos
resultados de búsqueda patrocinados en Google, y anuncios contextuales en
Facebook que redireccionen a nuestra página.
Por último en cuanto a la participación de los usuarios, en
el medio mismo incluiremos la posibilidad de comentar en las noticias, y
contenidos, con el requisito de generar un usuario para dichos propósitos.
Fuera del medio se podrán general hilos de conversaciones en
las redes sociales que componen nuestra estrategia, como mencionamos
anteriormente.
Parte III – ANEXO
Maqueta del Sitio - Home
Maqueta del Sitio – Sección “En Video”
Nube de Tags
Infografía
Link al blog
En el siguiente sitio realizamos las actividades de la
materia, y fuimos construyendo este proyecto:
