-| Midnight Ravers |-: Trabajo Final - Proyecto Midnight Ravers

Parte I

Fundamentación teórica

Una nueva era de medios está naciendo, los formatos y soportes tradicionales (diarios, noticieros, revistas) pierden terreno poco a poco ante el inminente desarrollo de nuevas tecnologías que otorgan mayores posibilidades de interacción a los lectores, que pasan a convertirse en usuarios, hablamos de los Medios Digitales.

Poco a poco la sociedad reclama más y mejores formas de participación pasando de simples lectores a participantes activos en los medios y hasta productores de los mismos. Técnicas como el “remix” en donde el trabajo periodístico se asemeja al de un DJ que toma la información digitalizada de la web y la reutiliza. Como indica Henry Jenkins “el texto único se hace añicos y se convierte en muchos textos en la medida que encaja en la vida de quienes lo utilizan, cada quien a su manera, cada quien para sus propósitos” (Pablo Mancini, 2011).

El desarrollo de otras técnicas como la hipertextualidad, método que permite la asociación de distintas informaciones conectándolas entre sí para ampliar la información y los puntos de vista del usuario. Todo se encuentra conectado con todo, podemos consultar textos que nos asocian con otros textos y a su vez con contenido multimedia. (Carlos Scolari, 2008).

Otra práctica que viene en crecimiento es la de la “visualización de datos” que utiliza el enorme recurso de la vista para exponer y explicar diferentes datos. Debido al alto volumen de información con el que contamos en la actualidad fue necesario desarrollar métodos que permitan su correcta interpretación, es así que llegamos al “infobis o databis” que combina estrategias y técnicas de la estadística y el diseño gráfico para crear un nuevo modelo de comunicación más esclarecedor. Como dice Lev Manovich, artista, teórico y crítico especialista en nuevos medios, “La base de datos se está convirtiendo en la nueva forma cultural en ascendencia”. En sus orígenes, la visualización de datos se limitaba al ámbito científico, con el avance de la web esta práctica se está implementando de forma más frecuente en el contexto social.

El avance de la tecnología y la gran globalización a la que nos enfrentamos hizo que estemos constantemente asociados a la comunicación digital, los dispositivos portátiles son una vía de acceso las 24hs del día, los 365 días del año casi desde cualquier punto del planeta. Además la tendencia de consumo cambió, los usuarios (por general los más jóvenes) multiplican sus momentos de ocio, los cuales ya no ocupan un tiempo y horario determinado sino que se dan en micro-cortes constantes, es decir, mientras por ejemplo uno trabaja, puede estar manteniendo una conversación por chat con un amigo, o viendo un video en el portal youtube.com o bien puede publicar algo en una red social así como leer una noticia. (Roberto Igarza, 2009)

En torno a lo expuesto podemos asumir que la evolución constante de la web nos brinda nuevas posibilidades ante los grandes caudales de información, nos permite un acceso total a los datos de todo el mundo y una visión más amplia de la realidad. Desde cualquier dispositivo podemos despejar dudas, saber lo que pasa tanto a nivel nacional como internacional y además tener la chance de expresarnos y compartir el contenido que creamos de nuestro interés o el de nuestros pares. Esto convierte a cada uno de nosotros en “curadores de datos”, seleccionadores de información, datos, contenidos. Esta selección en algunos casos es mucho más valiosa incluso que la producción, y con esto indicaremos una de las grandes falencias que tiene la web. Hoy en día cualquiera tiene acceso a un blog o a un portal propio donde puede plasmar la información que desee, esto sin ningún tipo de control o proceso que verifique la información para otorgarle veracidad o autenticidad, es principalmente por esto que una buena selección es incluso más importante que la producción.

Si bien la aparición de los nuevos medios digitales es muy reciente cada vez más profesionales (profesores universitarios, periodistas, investigadores) se integran a ésta rama de la comunicación desarrollando nuevas teorías y elaborando material para la correcta utilización de estas herramientas. No quedan dudas que lo que en principio estaba en manos de algunos pocos, con el correr del tiempo está pasando a ser patrimonio de la sociedad. En nuestro rol como futuros comunicadores debemos adueñarnos de estas prácticas y así poder democratizar el flujo de la información de la misma forma que actualmente se está democratizando el acceso a la web a través de políticas sociales.

Parte II

1. Tema y enfoque del medio

Seleccionamos como columna vertebral del proyecto a la música, poniendo especial enfoque en el Reggae y sus variantes por ser un género de interés compartido entre los autores. En los últimos 10 años esta cultura creció de forma exponencial en nuestro país conformando un fenómeno que ya no reconoce diferencias sociales.

La idea principal del medio es contener información general acerca del tema, además de noticias, novedades e incorporando una agenda de eventos (recitales, entrevistas, presentación de nuevos cortes de difusión y sus respectivos video clips) además de un mapa-guía que indica distintos puntos de interés que tienen como concepto nuestro tópico.

La óptica del proyecto será mayormente periodística, ya que cuenta con mucho contenido informativo (noticias, entrevistas, fechas) como su marca principal y a su vez buscará tener un contacto cercano con los usuarios del medio con el objetivo de lograr una retroalimentación constante. Teniendo como premisa ofrecer, además de información, entretenimiento y una plataforma virtual de interacción social en torno a esta temática.

2. Condiciones del contexto

Ante el gran crecimiento de la cultura Rastafari en nuestro país y la falta de un medio abocado a este género nos parece necesario la creación de un sitio que nuclee información periodística en relación con la música, y la historia de este movimiento cultural.

3. Objetivo de nuestro medio

La idea principal es a través de este espacio, ofrecer a aquellas personas que se sientan identificadas con la música reggae o su cultura, información acerca de novedades discográficas, noticias, artículos, eventos, lugares de encuentro, etc.

4. Localización

La producción de contenidos se ubicará concretamente en Capital Federal, Argentina, en el barrio de Villa Crespo.

5. Relevamiento

Los sitios de referencia fueron ubicados, además del propio conocimiento, a través de palabras claves (Música, Reggae, Conciertos, Etc) y por referentes en cuanto a la oferta y presentación de contenidos e información.

Sitios Inspiradores

§ Vorterix (http://www.vorterix.com/) Es una Plataforma digital del contenidos de interés general particularmente vinculados a la música, información y entretenimientos además de contar con la transmisión de una radio online las 24 horas. Tomamos como referencia la navegabilidad del sitio y la forma en la que presenta algunos contenidos (videos por ejemplo).

§ General Motors (http://www.gm.com/) Es la Página oficial de General Motors a nivel mundial con contenidos mayormente institucionales. A pesar que no tiene ninguna relación temática con nuestro proyecto rescatamos la usabilidad que porta el sitio, por ejemplo en la forma de presentar las noticias y artículos.

§Jamming (http://www.jamming.com.ar/) Es un sitio de origen nacional, corresponde a la “Jamming Radio Bar” ubicada en el barrio de Villa Crespo, Capital Federal. Escogimos este sitio por la afinidad temática que manifiesta y además para brindar la posibilidad de la reproducción de esta radio en nuestro portal.

§ Rolling Stone (http://www.rollingstone.com.ar/) Es la web de la revista Rolling Stone en su edición argentina. Inspiró el enfoque periodístico de nuestro medio por su gran contenido informativo referente a distintos géneros musicales.

§ Mundo Dread (http://www.mundodread.com.ar/) Portal dedicado a la cultura rastafari y su historia. Íntima afinidad temática con nuestro proyecto.

6. Audiencia

Variables geográficas: Público argentino, especialmente de Capital Federal y alrededores.

Variables demográficas: Hombres y mujeres de 16 a 35 años. Nivel socioeconómico ABC, tanto estudiantes como profesionales.

Variables psicográficas: Personas que tienen particular preferencia por la música reggae y algunos de los valores culturales que transmite, Son personas informadas a través distintos medios de comunicación, y conectados a través de diversas redes sociales. Cuentan con ideales como por ejemplo defensa de la ecología y el respeto por la naturaleza. Posiblemente también personas relacionadas con el mundo musical, como cantantes, instrumentistas, entre otros.

7. Curaduría de contenidos.

Los contenidos que conformarán el sitio serán; noticias y novedades (novedades discográficas, artículos culturales, reseñas sobre discos y conciertos), entrevistas (escritas y en video), agenda de eventos y puntos de interés.

Noticias y novedades (Propio 80%, externo 20%)

è Entrevistas

Videos

è Música

Agenda

è Puntos de interés

El sitio se actualizará semanalmente, de acuerdo a las noticias, novedades y eventos relevantes que se realicen.

Los temas se construirán con elaboraciones propias como por ejemplo las reseñas de los discos y conciertos, y las entrevistas realizadas a los músicos y personas vinculadas a esta escena musical.

La información externa se seleccionara de acuerdo a sitios oficiales de los artistas y bandas, o de las cuentas oficiales en redes sociales de las mismas. También se tomará información de agencias de noticias oficiales y medios con trayectoria avalada que brinden confianza en los datos.

8. Servicios.

Los servicios que ofrece concretamente nuestro medio son noticias sobre lanzamientos discográficos, conciertos, festivales, adelantos musicales, artículos relacionados con la cultura rastafari en general y reseñas tanto de discos como de conciertos.

Por otro lado se ofrecerá contenido multimedial, en la sección En video, donde se podrán ver video clips oficiales de bandas, conciertos o fragmentos de conciertos en vivo, y notas y entrevistas a personalidades de la escena del reggae nacional e internacional.

Como servicios diferenciales se podrá desde el sitio escuchar música através de un reproductor, con la posibilidad de armar playlist a elección con las canciones disponibles y a través del mismo se podrá sintonizar la radio Jamming, ubicada en el barrio de Villa Crespo.

Por otro lado se incluirá una agenda de eventos a realizarse, con la posibilidad de imprimir cupones de descuento en entradas, y se incluirá un mapa donde se recomiendan lugares en la ciudad, y alrededores que tengan como hilo conductor a la música reggae o estén inspirados en la cultura rastafari, no solo desde la música sino desde otras ramas como la gastronomía, por ejemplo.

9. Las redes sociales y las lógicas de integración.

Las redes sociales que seleccionamos se orientaran de acuerdo a nuestro tema. A pesar de las variaciones de las mismas, entre la interacción, el lenguaje a utilizar será de rigor periodístico, pero a la vez buscando ser informal y relajado, debido a los usuarios a quien estarán dirigida la información y los mensajes.

En primer lugar mencionaremos las redes de tipo horizontal, con un caudal mayor de público. Por ejemplo, Facebook (Cuenta: midnightraversarg), para obtener retroalimentación y sugerencias de nuestro público, analizando las posibles críticas; sólo recurriremos a eliminar los comentarios ofensivos sin fundamento.
Utilizaremos por otro lado, el microblogging a través de Twitter (@midnightraversreggae), para anunciar las noticias en forma breve, con la posibilidad de linkear a los contenidos de nuestra propia página o de nuestras otras redes que detallaremos adelante.

Las siguientes redes son del tipo vertical, es decir están más segmentadas, en este caso en función del contenido. Utilizaremos Flickr, una de las redes vinculadas a las fotografías que más usuarios poseen, para la publicación de imágenes tanto de entrevistas, encuentros, recitales recientes, futuras fechas o festivales etc. Cada vez que una nueva imagen se suba a esta red, se escribirá un tweet con descripción y link a la foto.

Por otro lado, tendremos un canal en Youtube (midnightraversBA), donde se subirán principalmente videos con entrevistas a bandas, y solistas nacionales e internacionales de reggae, tanto consagrados como de la under. También se incluirán fragmentos de conciertos en vivo, entre otros contenidos audiovisuales.

Por último, se incluirán listas de reproducción temáticas o conceptuales de reggae, propuestas tanto por los autores como por los suscriptores.

10. Arquitectura y mapa del sitio Web

Nuestro proyecto de sitio web se denomina Midnight Ravers, inspirados en la canción compuesta por Bob Marley en 1972. La letra de esta canción tiene algunos matices religiosos, y al mismo tiempo hace referencia la problemática de la vida en una ciudad, lo que se relaciona con el concepto que queremos transmitir en nuestro sitio; es decir brindar información de rigor periodístico acerca de música reggae, pero sin dejar de lado la parte cultural y religiosa que rodea a esta música, y sin olvidar también el lugar geográfico desde el cual concebimos este medio, es decir la ciudad de Buenos Aires.

Comenzaremos a describir la interfaz del sitio, este contará con una parte superior, que será común al Home y a todas las páginas internas. La misma cuenta con el isologotipo del sitio en el rincón izquierdo superior; si se hace un click en este desde cualquier parte del sitio, nos redireccionará nuevamente al inicio o home. En la parte superior también podemos observar la botonera, de color amarillo con las letras en rojo, que direcciona a las secciones internas. Por encima se encuentran los campos para escribir el usuario y contraseña del sitio, que va ser requisito para poder hacer comentarios e intervenir en el sitio, ya que la idea es conformar una comunidad en torno a nuestra temática. Junto a esto, encontraremos los iconos sociales que direccionan a nuestras cuentas de Facebook, Twitter.y Flickr.

El botón que corresponda a la sección que se está viendo, por ejemplo Prensa, estará resaltado de en color rojo y con las letras en amarillo.

Volviendo a la página de inicio, el contenido se distribuye en dos sectores bien diferenciados, a la izquierda tenemos la noticia más reciente, y por debajo las noticias que le siguen en orden de fecha de publicación.

Cuando se pasa el cursor por las noticias recientes, sobre la imagen, se desplaza hacia arriba un rollover text, que incluye el titulo y un breve copete descriptivo acerca del artículo.

A la derecha tenemos el calendario o agenda de eventos próximos, por debajo un mapa con lugares recomendados afines a nuestra temática, como pueden ser bares, clubes, restaurantes, etc.

Por debajo se encuentra un reproductor, donde se pueden escuchar novedades musicales o cortes de difusión recientes de bandas, y la opción de sintonizar la radio Jamming, de nuestros amigos de Villa Crespo.

Una de las páginas internas será la sección denominada Prensa, donde se podrán encontrar todos los artículos publicados en orden cronológico del más reciente al más antiguo, con la posibilidad de elegir cuantas noticias ver por página, por ej: 10,20, 50, etc.

Otra de las páginas internas será la sección de videos, que estará dividida en 3 columnas, dentro cada una de ellas se podrá scrollear (desplazar) individualmente para navegar los contenidos. La primera columna contendrá videoclips oficiales de bandas, la segunda conciertos en vivo en video, o fragmentos, y la última columna contendrá entrevistas a bandas, solistas, y gente relacionada con la escena del reggae.

En la sección Los Autores, habrá una breve biografía de los tres autores de este medio, con fotografía y e-mail de contacto.

También contaremos con un botón denominado mapa de sitio, que al clickearlo nos brindará un listado en orden alfabético de las páginas/secciones internas existentes para facilitar la navegación.

Por último, cada una de las páginas contará una imagen de fondo diferente, para distinguirlas entre sí.

11. Posicionamiento del sitio.

Entre las acciones que realizaremos para lograr un adecuado posicionamiento del sitio, realizaremos accionesSEO (Search Enginge Optimization) para mejorar el posicionamiento orgánico en los resultados. Para ello agregaremos keywords en cada página, es decir palabras clave, en relación con el contenido. También agregaremos una Meta Description, que consta de una breve descripción de lo que contiene dicha página.

Por otro lado para publicitar el sitio utilizaremos resultados de búsqueda patrocinados en Google, y anuncios contextuales en Facebook que redireccionen a nuestra página.

Por último en cuanto a la participación de los usuarios, en el medio mismo incluiremos la posibilidad de comentar en las noticias, y contenidos, con el requisito de generar un usuario para dichos propósitos.

Fuera del medio se podrán general hilos de conversaciones en las redes sociales que componen nuestra estrategia, como mencionamos anteriormente.

Parte III – ANEXO

Maqueta del Sitio - Home